华侨城欢乐山川项目完工「新作华侨城欢乐山川稷下湾商业街区齐国故城的文旅探索」

作为一家开创了“文化 旅游 商业 地产”先河的央企，华侨城从深圳起步,后逐步将这一商业模式复制到全国各地，以主题公园及周边综合配套、生态资源保护等带动房地产销售，以房地产反哺旅游，通过这一方式，华侨城奠定了中国主题公园的龙头地位。

华侨城·欢乐山川总体效果图

这些年，空间印象一直在做的事情，就是把商业项目文旅化，把文旅变成日常，同时也在把文旅项目商业化。今年，我们有幸担纲山东淄博华侨城·欢乐山川稷下湾齐文化商业街（以下称为稷下湾）项目的设计。

通过项目的品牌调性梳理、功能组团及品牌版图划分、动线及铺面可达性均好性设计、四级招牌及广告位设计、三层店招设计、地面铺贴、建筑多级立面设计、美陈设计、IP设计、雕塑设计、精神堡垒、景观设计、导视及人流引导系统设计、街道家具、体验互动项目、多经点位规划设计等九大维度16个模块的一体化设计，让人们在游逛街区中体会淄博千年文化的精彩。

稷下湾以世界城市规划的典型样本“齐国故城”为载体，以“再现三千年前城市风貌、升级文创街区深度体验”为特色，传承齐文化遗产，打造一条极具齐文化特色的沉浸式文创主题街区，集休闲度假、文化体验、娱乐、购物等功能于一体，是一个文化展示与遗产传承、文化创意与文化旅游等融合发展的新业态文化产业集聚区，也是鲁中地区“微旅游 微度假”的旅行胜地。

稷下湾项目的设计创意，来自于齐国名相管仲提出的“四民分业，士农工商”说法，我们依据“士”“农”“工”“商”的民众身份，民居制式、职业特征等特征做了拆分解构，结合各组团的业态配置，将这四个各具自身特点，又相互统一的街区，通过一步一景，一店一设，一组团一主题等全力再现齐国盛世时的街区场景。

在稷下湾项目中，我们还为这个商业街区赋予了一个活泼有趣生动的定位，她不仅拥有美貌，且有趣又有内涵，以古词新韵的方式，打造街区式6D齐文化活态博物馆，使人们不仅可以在这里愉快地游逛，更能悠闲地驻足、观赏和享受这一空间。

设计团队通过“士·田家宴”、“农·齐民术”、“工·考工记”、“商·货殖传”环绕串联稷下湾的各个组团，将管仲笔下的“处士必于闲燕，处农必就田堡，处工必就官府，处商必就市井”的齐国繁荣场景再现，同时也增强了各个街区的故事性和趣味性。

士 | 田家宴▼

农 | 田家宴▼

工 | 考工记▼

商 | 货殖传▼

以齐文化为载体而展开的品牌设计，LOGO、品牌形象、导视系统 ··· 等，则是通过“齐符号”和“项目符号”的升华叠加，让品牌更具标识化、符号化，也为项目整体呈现出一体化设计的方案成果。

品牌LOGO

以“金银错镶嵌战国铜牺尊”为设计灵感的IP形象 | 稷下牛牛

项目进入选商阶段，意向客户已超100%

项目档案

位置：山东，淄博

面积：15,000㎡

类型：购物中心设计 | 商场设计 | 商业街区设计

服务：建筑设计 空间设计 美陈设计 商业景观设计 灯光设计 品牌VI设计 导视系统设计