长江云调查|露营凉了真正的较量才刚刚开始

“要不是花了大几千买了一堆装备，真心不想露营了。”武汉市民易女士告诉长江云新闻记者，露营最火的时候，她跟风买了很多户外用品，出去玩却没几次。“每次都要带很多东西，一趟下来，感觉又贵又麻烦。”

近年来，露营可谓是户外活动的“顶流”。但今年春天开始，情况似乎在发生变化，随着旅游行业逐渐复苏，不少露营爱好者悄悄“退圈”。而一些露营地却在艰难运营，有的甚至已经消失，网上更有“露营行业已经凉凉”的夸张说法。

露营的“春天”真的过去了吗？湖北的情况又是怎么样？连日来，长江云新闻记者对此进行了深度采访。

公园帐篷少了，人都去哪儿了？

一句“在没有天花板的地方，大口吸氧。”让大家对大自然心驰神往。过去几年，露营地承载着许多人对自然的向往、对自由的渴望。不用怎么宣传，哪怕是在工作日，也早早排满预约，甚至还有年轻人组团带着电脑来工作，被大家笑称为“露营氛围组”。到了周末和节假日，家庭出游和团建的人就更多了，相应的露营成本也会上涨。

“299元一个人，我们一家四口花费1196元，包含一顶天幕和四人份烤肉套餐，这还是提前十几天抢到的名额。”武汉市民程女士告诉记者，去年五一，哪怕营地没有实现套餐里的露天音乐节、篝火晚会、交友派对等活动，甚至宣传里的近距离接触小动物、儿童游乐区、垂钓等项目都需要另外付费，她都觉得“可以理解，大家都想出来玩”。

一套下午茶288元，一顶过夜帐篷1288元，这还算是公道的价格了。有营地主人表示，“去年客人多时，周围有营地一顶帐篷租一晚要2000元，这个价格足够住五星级酒店了”。

哪怕不去专业营地，露营爱好者们也毫不含糊，一顶帐篷就能围炉煮茶，有草地的地方就有帐篷。

然而在2023年，风风火火的“露营热”似乎“凉下来了”。

“以前一出太阳，公园和湖边的草坪就‘长满了’露营的人，想要铺个地毯都抢不到位置。”武汉市民曾女士告诉记者，作为全职宝妈，她最喜欢的就是带孩子逛公园，“这段时间帐篷明显少了。”

记者走访了解到，前几年，疫情让人们的出游距离大打“折扣”。大家的出行从长途、长时间转变为碎片化、短距离出游，本地游、周边游、露营加速升温。如今，跨省游已经恢复，出境游也已经重启，人们出游的热情日益高涨，出游选择变得多元，全国多地景区再现“人从众”的热闹场景，而露营也就相对“冷淡”。

多数人认为“这种活动参加一次就够了，实际上也没什么乐趣”，还有的对“露营的准备工作比较繁琐，大家都没那么多时间精力”的分析表示赞同。

多名营地主表示，露营的生意正变得艰难。旅游出行便捷后，只到城市近郊露营变得有些鸡肋，“花这钱还不如去旅游”。另一方面，客源减少、竞争加剧、资本入局，和所有曾处在风口上的行业一样，当风势减弱，一度扎堆的露营赛道，也正在经历一轮爆发后的残酷洗牌。

记者在某二手平台发现，有关露营的二手商品交易信息越来越多，涉及的露营商品包括帐篷、天幕、桌椅、野营灯、置物架等，部分商品的标价仅有二三十元。

“营地经营不善倒闭，处理一批全新未用的超大露营防雨天幕。”5月5日，网友发布一条出售天幕的消息。照片显示，该商品原价为1400元，现价700元。即便是“打折”出售，这批天幕的销售情况也并不理想。

露营基地主理人周先生在社交平台写道，“现在只庆幸当初没有冲动买更多设备。”今年3月，他将最贵的一顶帐篷和易碎餐具放进后备箱，再将还没卖出去的折叠桌、烧烤炉等挂到二手平台上。宣告他经营了一年的露营地彻底倒闭。

周先生的遭遇并非个例。“就目前而言，身边还没有哪个营地能真正赚到钱。”武汉东湖沙滩营地的负责人饶刚则透露，单体营地很难脱离景区达到盈利。

一边在倒闭，另一边继续扎堆，露营是门好生意吗？

通过百度指数可以看到，“露营”一词的热度在2021年到2023年间有一个明显的上升过程，搜索指数从低峰时的不足400攀升到高峰时的3300，翻了约10倍。

据小红书官方数据，到2022年7月中旬为止，“露营”相关关键字已有394万篇笔记。

抖音在2022年8月发布的数据也显示，“一起露营吧”话题播放量达到8.2亿次，露营内容累计播放超274亿次。

长江云新闻记者从同程了解到，今年4月以来，平台上湖北“露营”关键词搜索环比上涨300%，湖北露营产品订单环比上涨133%，其中90占比78.5%，本地游客占比超五成。今年五一，露营产品订单为清明假期的205%。

怎么摆拍照好看？什么帐篷是当季热款？准备哪些小游戏在露营过程中不会无聊……是“精致露营主义”的罗女士最在意的事，“为了社交平台上的九张图，每次都要好一番折腾。”武汉市民罗女士告诉记者，在打卡了武汉大大小小的公园、湖泊后发现，“还是去专业的营地最省心。”

“热度过了之后我们也是差点倒闭，幸好及时调整运营方式，把更多年轻人喜欢的音乐会、骑行、飞盘等项目加了进来。”由五个年轻人运营的高见文化有限公司，正是赶在露营行业风口成立的，公司专门负责帮助企业定制精品近郊露营活动。“很多人说露营是疫情的催化物，但我感觉更像是大家在追求的一种健康的生活状态。”高见文化负责人黄先生透露，露营早已远不止“一顶帐篷”，专业营地有很多新玩法。

根据企查查数据，武汉现存“露营地”相关企业3962家。越来越多的经营主体参与到露营市场中，但增速明显变缓。

露营市场还存在巨大空间，露营地品牌大热荒野合伙人时正南在采访中表示：“相较于欧美与日韩超过10%的露营渗透率，国内露营的渗透率目前还未达到1%。”

4月13日至16日，2023全国露营大会暨“钟情湖北”露营嘉年华活动在武汉成功举办，拉开湖北旅游火热4月的大幕。150余家乡村旅游头部企业组织1000余款乡村文创特产商品集中展示，各家展台风生水起。

虽然“露营热”在“降温”，甚至出现了“露营倒闭潮”，但是多个平台数据统计显示，露营市场的大盘仍在增长，湖北也不例外。如今，露营地已经成为湖北省内大部分景区的“标配”。

露营 餐饮、露营 团建、露营 研学、露营 婚礼……各景区创新出多种“露营 ”产品。

京山绿林山风景区今年新推出“露营 漂流”，白天漂流，晚宿帐篷；荆门园博园推出“露营 音乐节”；松滋洈水汽车露营地推出的亲子城堡和森林树屋满足亲子外出游乐需求，边水别墅和野车帐篷在绿水青山边打造出精致酒店式的体验，推门就是大自然；还有的企业在时令上下功夫，推出湿地、沙滩、冰雪主题，一年四季都可露营。

“我们今年首推湖岛露营概念，在春季和夏季是最受欢迎的，尤其是在夏天，是可以吹着凉爽的湖风，消费者能够体验到更加浪漫的露营场景。”湖北洈水旅游发展有限公司副总经理聂赵阳介绍。

大浪淘沙过后，露营行业的“新出路”在何方？

“一个新业态的发展，肯定会有自我优化的过程。”针对不少露营商家“黯然退场”的问题，中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇告诉记者，露营行业现在是在市场细分化，也确实有出局的适者生存，现在人们露营的目的不是要住在营地，也不是仅仅搭个帐篷做个烧烤，进行社交活动也是需求之一，必须有充分的二次消费项目。

“有的商家投资动辄几个亿，打造明星露营地，却无人问津。有的小团队几个人，专精新玩法，让每次活动都新鲜、有趣，大家都抢着报名。”刘汉奇说，很多露营基地没有很好迎合现在的市场提供相应的产品，模式化、套路化现象明显，用一个模式和产品进行简单复制，导致整体旅游体验不佳。

种种迹象表明，更多优质露营地已经“在路上”。去年11月，文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。里面提到，推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量。鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质。4月14日，2023全国露营旅游休闲发展大会上发布的全国露营旅游十大网红打卡地，湖北宜昌三峡国际房车露营地上榜。

刘汉奇分析，露营业态应该是一个朝阳产业。只要有好的政策和开放的环境，相信是它会持续地有生命力的。而现在大家所讨论的露营“凉了”，则是行业内的优胜劣汰，相信未来整个产业会更加健康和完善，最终受益的还是消费者。