京东下乡惠民活动,乡村振兴京东产品

“务农重本，国之大纲。数字经济发展为农村产业融合提供了契机，也为农村产业融合创造了难得的机遇。”中国粮食行业协会大米分会副会长、盘锦大米协会会长曲鸣如此表示。

实际上，与数字经济对接，正在成为农产品打通新销路的途径之一。而这也是各大电商争先布局的新战场。

在这当中，京东自有品牌惠寻表现亮眼，就在近日，惠寻正式与辽宁盘锦、黑龙江五常进行种植基地合作，通过“双控 服务”模式建设，以先进技术提升产品质量，助力当地水稻增收并扩大市场销路。

“双控 服务”

实际上，早在2021年，惠寻就陆续与黑龙江、辽宁农产品产业带展开合作，截至今年8月，相关产品销量取得了同比超200%的高增速。

而未来，惠寻种植基地将通过技术手段，进一步助力本地水稻增收提质、扩大销路。

据惠寻方面介绍，种植基地采取“双控 服务”的模式展开建设。一方面，引入物联网技术，对土壤含水量、温度等种植参数进行精准测量，确保水稻的品质化成长。另一方面，惠寻还结合工厂自建的高标准化验室以及权威三方质控机构，对出厂大米进行双重把关。

盘锦会友继刚米业有限公司于2021年与惠寻进行合作，该公司总经理吴明哲介绍，“我们现在跟京东惠寻合作以后，惠寻小伙伴会根据消费趋势为我们提出生产建议。比如我们现在合作的大米，就是惠寻同事结合用户的电商消费习惯而协同开发的产品，惠寻特别强调品质，我们也一起从源头上把大米的质量、品控都做进一步的提升。”

据吴明哲介绍，在与惠寻合作之后，2021年通过惠寻电商平台，累计销售大米超过5000吨，发出的物流包裹数量超过300万个。2022年在电商平台累计销售大米超过了1万吨，发出了物流包裹数量也超过了500万个，并被评为当地优秀电商企业。“我们也被授予了盘锦大米优质供应商以及优质品牌供应商的称号。”

谈及惠寻到底为合作伙伴带来了什么变化时，京东集团副总裁、京东自有品牌惠寻业务负责人汤恒晟表示，首先带去的是实实在在的生意和订单；其次是生意模式发生了变化，相比线下传统的分销体系和线下触达效率，线上的销售中间环节非常少，需要合作伙伴供应链的敏捷性变得更强。

值得一提的是，惠寻致力挖掘并牵手产业带优质企业，协助培养懂用户、懂品牌、懂运营的新农人，提供覆盖产品定位、供应链管理、用户反馈、市场推广等全链条能力扶持方案，带动当地乡村振兴事业发展。

曲鸣认为，商兴农，以京东集团、京东自有品牌为代表的优质企业和合作方，有效促进了盘锦水稻、大米产业的数字化转型，帮助优质盘锦大米出村、进城、上行，带动了本地农业标准化、品牌化的发展和农民就业增收。

爆款农品逻辑

作为京东自有品牌，惠寻始终坚持“低价不低质”的高性价比路线，引领细分市场消费品质升级，助力产业端伙伴提质增效与数智化转型。以农产品为例，合作工厂可根据前台订单，动态调整生产，从而提升库存流通效率。惠寻这种“以销定产”模式，能有效推动农产品的品牌化和种植、拣选的标准化，从而带动“产”的变化。

根据“惠寻123计划”，惠寻产业合作模式的第一步是帮助合作工厂完成生产流程规范化、建立产品标准及电商能力搭建；第二步是进行爆品打造，提升收益和单个SKU效益；第三步则是通过产品驱动，协同产业集群效应，打造地方城市名片。

汤恒晟解释道，123计划分为三步，第一步就是打基础。“很多传统品牌，与上游的合作伙伴是一种博弈关系，而惠寻与合作伙伴之间则是一种共生共创的关系，肩并肩一起面对用户的需求。惠寻代表的是需求侧，而上游合作伙伴则代表的是供给侧，而这需要寻找到一个平衡点。”

“第二步是爆品打造，然后集成规模。”汤恒晟表示，每个产品其实都是有它的版本的，有1.0、2.0、1.1、2.1，不停的进行版本迭代，核心就是把这个产品力打磨的越来越犀利，越来越能够满足用户的需求。有了这个前提之后才能实现规模的放大。

第三步则是打造品牌，“当有规模之后，就可以通过产品的驱动来实现协同产业的集群效应，打造我们城市名片。其实很多产品都有很多的衍生品，甚至说很多的产品和产品之间可以有很多联动。”

以本次产业带合作为例，惠寻通过C2M反向定制，把消费者的实际需求转化为新品开发方向，围绕“蟹田共生”特色种植模式，打磨“鲜磨”大米的产品故事，让质优的“地方米”变成知名的“品牌米”。同时，适应不同用户需求推出多种包装规格，产品一经上市便受到热捧。

半年多来，该款产品月销售量已从最初的几万件，到了如今的月销破百万件，产品累计好评突破百万，最远销往西藏、海南，让地方“鲜米”被端上了更多家庭的餐桌。

惠寻与五常市地大农业有限公司合作开发的珍珠米，也创下了上线10天销量破130万斤的记录，成为京东珍珠米品类的销售爆款。

此外，惠寻还依托京东扎实的供应链基础，通过“直连两端、缩短链路”的模式，大大缩减了产品的生产和流通环节，降低商品溢价，为惠寻品牌的高性价比定位夯实基础。

正如汤恒晟所言，农产品上行不仅需要高品质的农产品引领消费升级需求，也需要高质量的供应链体系作为支撑。在此背景下，惠寻将继续做好产销链接站和供应链服务商的角色，致力实现好货卖好价、好货有市场的目标，推进农业现代化的正向循环。